ブーツ粉ミルクの広告はルール違反

監視団体は、グーグル上で４つのブランドの乳児用ミルクを宣伝する小売業者ブーツのオンライン広告が広告規則に違反したと発表した。

英国では、母乳育児を妨げる可能性があるため、生後 6 か月までの乳児用粉ミルクを宣伝することは法律違反です。

ブーツ氏は謝罪し、自動化された広告は削除されたと述べた。

アイスランドのスーパーマーケットが粉ミルクの広告に関する法律の改正を求めている中でのことだ。

生後6か月以上の乳児を対象とした後続粉ミルクの広告は許可されています。

しかし、乳児用粉ミルクの場合、小売業者はいかなるプラットフォームを通じても特別オファーを伝えることができません。

アイスランド政府は、小売業者が粉ミルクの価格を値下げする場合には国民に知らせることができるよう、既存の法律を「直ちに」改正するよう政府に求めていると述べた。

同スーパーマーケットは、依然として母乳育児を支持しているが、コストの上昇が「粉ミルクを使用することを選択する、または代替手段がない親たちに耐え難いプレッシャーとなっている」と述べた。

また、現在は禁止されているロイヤルティポイント、ギフトカード、フードバンククーポンを使った粉ミルクの購入を顧客に許可するよう求めている。

アイスランドやその他の小売業者は、オファーや値下げプロモーションにフォーミュラ製品を含めていますが、法律により、これを顧客に伝えることは許可されていません。

アイスランドの執行会長リチャード・ウォーカー氏は、スーパーマーケットがこれらの規制に違反し、オファーについて顧客に連絡を取ったと述べた。

政府は、「この法律は、親や介護者が最高品質で安全な乳児用粉ミルクを確実に入手できるようにするとともに、母乳代替品の不適切な販売から保護することで母乳育児を妨げないようにするものである。」と述べた。

さらに、低所得世帯の4歳未満の子どもを持つ親が粉ミルクを含む食品の購入を支援する制度など、乳児や幼児の食事代を負担する家庭を支援する措置を講じていると付け加えた。

BBCは広告基準局（ASA）にコメントを求めた。

母乳育児支援団体は、スーパーマーケットやその他の小売店は、赤ちゃんや母親ではなく、自分たちの利益だけを考えていると感じています。

Baby Feeding Law Groupの広報担当者は、こうした法的なマーケティング制限は、親や介護者を「不当な商業的影響」から守ることを目的としていると述べた。

「マーケティングが母乳育児と安全で適切な粉ミルクの与え方を損なうことを示す証拠は豊富にある。規制は乳児用粉ミルクへのアクセスを制限するように設計されたものではなく、価格を設定するのは製造業者と小売業者であり、高い価格を保証する方法でそうするのである」利益率も高い」とグループは付け加えた。

ASAは、Googleなどの検索エンジンウェブサイトのサイドバーに表示されたブーツの広告について、明らかに「広告が乳児用粉ミルクを宣伝していることを意味する乳児用粉ミルク製品の画像」が表示されていたと述べた。

ブーツ社に広告を削除するよう命じた。

問題の広告はブーツ社が費用を負担し、アプタミル、ヒップ、カウ＆ゲート、ケンダミルという 4 つの異なるブランドのフォーミュラを宣伝していました。

ASAの判決を受けて、ブーツ社は謝罪し、乳児用粉ミルクの広告をすべて削除したと発表し、広告は提供製品を宣伝するブーツ社のウェブサイトにリンクされたアルゴリズムによって自動生成されたものであると述べた。

世界保健機関 (WHO) は、生後 6 か月間は乳児に完全母乳を与え、2 歳以降までは固形食品と並行して母乳を与えることを推奨しています。

母乳には、胃腸感染症の予防など、乳児にとって多くの利点があると述べています。 また、エネルギーや栄養素の重要な供給源でもあります。

WHOは、母乳育児を阻害するとして乳児用粉ミルクの広告を禁止するよう各国政府に要請した。

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